La marque de luxe, Lux, célèbre pour ses produits haut de gamme, a récemment changé de mains. Autrefois propriété d'un grand conglomérat multinational, elle est désormais dirigée par un nouvel acteur sur le marché. Le propriétaire actuel, un entrepreneur visionnaire, s'efforce de redéfinir l'identité de Lux tout en respectant ses traditions d'excellence.Ce changement de propriétaire soulève des questions sur l'avenir de la marque. Comment ce nouvel acquéreur compte-t-il maintenir le prestige de Lux tout en innovant ? Les amateurs de produits de luxe attendent avec impatience de voir comment cette transition influencera les futures collections et stratégies de la marque.
Plan de l'article
Historique de la marque Lux
Lux, née à Paris au début du XXe siècle, s'est rapidement forgé une réputation d'excellence et de raffinement. Dans un secteur où les codes évoluent sans cesse, Lux a su traverser les décennies en restant fidèle à son style tout en expérimentant, ici et là, de nouveaux horizons.
Évolution des propriétaires
Plusieurs grandes maisons du luxe se sont succédé à la tête de Lux. Ce parcours jalonné de changements a donné à la marque une dimension internationale et permis d'explorer divers univers. Voici les groupes majeurs qui ont façonné son histoire :
- Richemont : Ce géant suisse, déjà propriétaire de Van Cleef & Arpels, Cartier et IWC, a ajouté Lux à son portefeuille, ouvrant à la marque de nouvelles perspectives et synergies au sein de son écosystème.
- LVMH : Sous la houlette de Bernard Arnault, Lux a bénéficié d'une stratégie de rayonnement mondial, portée par des campagnes ambitieuses et des investissements ciblés, qui ont hissé la marque sur les plus hautes marches du secteur.
- Kering : La maison-mère de Gucci a eu une brève incursion à la tête de Lux, insufflant un nouvel élan à la marque grâce à une maîtrise reconnue des codes du luxe contemporain.
Acquisitions et expansions
Un tournant décisif a été franchi lors du rachat de Lux par Maus Frères, un acteur suisse reconnu pour ses investissements dans des marques emblématiques. Ce groupe, qui possède aussi Lacoste depuis sept ans, a récemment entamé des discussions exclusives pour l'acquisition de The Kooples, marque lancée par Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha en 2008. Cette stratégie permet à Maus Frères de consolider un portefeuille riche et cohérent, tout en favorisant les synergies entre ses différentes enseignes. À travers cette succession de propriétaires, Lux a prouvé sa capacité à résister aux turbulences du marché, tout en préservant ce qui fait sa singularité.
Le propriétaire actuel de Lux
L'heure est désormais à la consolidation sous la bannière suisse : Maus Frères dirige aujourd'hui Lux. Ce conglomérat, habitué à piloter des marques de renom, a intégré Lux dans une démarche ambitieuse, visant à renforcer sa position parmi les leaders du luxe.
Un portefeuille diversifié
Lux n'est pas seule sous le pavillon Maus Frères. Le groupe possède aussi Lacoste, qu'il dirige depuis maintenant sept ans, et poursuit des négociations avancées pour acquérir The Kooples, la marque fondée par les frères Elicha. Cette diversité permet au groupe d'enrichir son offre et de créer des passerelles entre ses différentes maisons, optimisant au passage ses stratégies commerciales et opérationnelles.
Synergies et stratégies
L'intégration de Lux au sein de Maus Frères s'accompagne de choix stratégiques concrets :
- Optimisation des chaînes d'approvisionnement : En harmonisant la production et la logistique, le groupe vise plus d'efficacité et de réactivité.
- Expansion internationale : Grâce à l'appui du réseau global de Maus Frères, Lux renforce sa présence hors de ses marchés historiques.
- Innovation et tradition : L'équilibre reste recherché entre modernité et respect du patrimoine de Lux, ce qui garantit la pérennité de l'esprit maison.
La trajectoire de Lux sous la direction de Maus Frères montre la volonté du groupe de faire grandir ses marques, tout en restant attentif à l'évolution rapide des attentes dans l'univers du luxe.
Stratégies et acquisitions récentes
Depuis quelque temps, Maus Frères multiplie les prises de participation pour étendre son influence dans l'univers du luxe. Après Lux, le groupe se concentre sur The Kooples, dont le rachat est en phase de négociation avancée. Cette approche s'inscrit dans une logique de diversification, mais aussi de renforcement d'un portefeuille déjà solide.
Partenariats et investissements
Ce bouillonnement d'activités n'est pas propre au groupe suisse. LVMH, mastodonte du secteur, a récemment pris une part minoritaire dans Les Domaines de Fontenille, consolidant encore sa présence dans la sphère des domaines viticoles premium. Pendant ce temps, Hyatt Hotels Corporation annonce l'ouverture de plus de 50 nouveaux hôtels de luxe et lifestyle d'ici 2026, poursuivant son impressionnante croissance depuis 2017.
- Aman : Cette chaîne de resorts haut de gamme a bénéficié d'un investissement de plus d'un milliard de dollars en 2023, grâce au soutien du fonds souverain saoudien (PIF), accélérant ainsi son développement.
- Rocco Forte : Avec 1,8 milliard de dollars injectés en 2023 pour une participation de 49 %, la marque accélère sa conquête du marché international.
Ces opérations témoignent de l'effervescence qui agite le secteur du luxe : rachats, investissements et alliances se multiplient, dessinant un paysage où seuls les plus agiles et les mieux structurés s'imposent durablement.
Impact sur le marché du luxe
Le passage de Lux sous la houlette de Maus Frères marque un véritable tournant dans la compétition que se livrent les géants du luxe. En étoffant ses actifs, le groupe suisse se place désormais aux côtés de Richemont, LVMH ou Kering, et affirme ses ambitions sur la scène mondiale. Son expérience avec Lacoste, déjà réputée, ajoute du poids à cette dynamique.
- Richemont : Affiche 6,15 milliards d'euros de revenus sur le troisième trimestre de l'exercice 2024-2025.
- Kering : Enregistre une baisse de 11 % de son chiffre d'affaires sur le premier semestre.
- Gucci : Subit un recul de 20 % de ses ventes sur la même période.
Face à ces chiffres, Maus Frères mise sur le potentiel de croissance de Lux. En misant sur des marques à forte identité, le groupe espère générer des effets de levier et renforcer sa rentabilité. La concurrence avec des géants comme LVMH ou Hyatt Hotels Corporation encourage Maus Frères à sortir des sentiers battus, à explorer de nouveaux marchés et à affiner ses stratégies.
Le secteur du luxe, plus compétitif que jamais, voit ses acteurs historiques s'adapter, investir massivement et repenser leurs alliances pour ne pas céder de terrain face à la concurrence. Dans ce jeu de chaises musicales, chaque mouvement compte, chaque choix résonne bien au-delà des murs feutrés des sièges sociaux. Le marché du luxe, en perpétuelle mutation, n'a pas fini de surprendre, et Lux, entre de bonnes mains, semble prête à écrire un nouveau chapitre.
